京东放狠话：今年的618将是中国零售的分水岭！

5月25日，京东618发布会现场

5月25日，京东618购物季正式启动，来自全球的数十万品牌商和店铺、全国几万家线下门店和加入京东开普勒计划的多家企业都共同加入了此次“全民年中购物节”。继今年第一季度京东首次实现全面盈利以来，其金融、物流等子业务先后实现独立，在新零售领域与各大电商博弈将近一年时间后，这场618年中购物节更加引人瞩目。京东放话称，今年的618或将成为中国零售的分水岭！

目前，各大电商平台纷纷启动618年中购物节，用新零售引领新一轮的消费升级。5月23日，天猫在上海宣布将于6月全面启动大型狂欢节——天猫618理想生活购物节。而苏宁、亚马逊等大型电商平台也陆续打造属于自己的618购物促销节。

618将成为继“双11”之后由电商主导发起的又一全民购物节，但今年各大电商的角色似乎有所转变。继各大电商转站线下，布局新零售博弈一段时间后，618的到来或许将验收前一轮布局的成果。

京东集团CMO徐雷表示，目前中国零售所存在困境：不是商品短缺，而是选择过剩；不是价格过高，而是品质不齐；不是性能欠佳，而是缺乏个性。

京东618年中购物节启动发布会现场

“品质、品牌、个性化”是今年京东的关键词，据悉，京东将从“技术+零售、品牌+零售、IP+零售、金融+零售、多终端+零售”五个方面入手，联动线上线下、引入消费者的参与和品牌商的协同，而京东在618的角色将由渠道商转变为中国零售基础设施的提供商。

与此同时，天猫方面则表示将品牌+线上线下联动，在618天猫理想生活狂欢节期间，近20个品牌将在北京、吉隆坡等海内外各大城市核心商圈打造理想生活样板间。刘博称，“如果你去往这些核心城市，一定会看得到我们的样板间。”

在618期间，部分3C产品的新品还将在苏宁易购进行首发。

今年的618，将与过去纯线上的购物狂欢式告别，新上线下+品牌联动，向新零售发起一次全面进攻。作为新零售元年的年中，谁都不敢轻怠。

开放与封闭，一直被人们用来对比阿里与京东的架构逻辑：京东包括仓储、配送等都是由自己搭建，自己面向供应商拿货，是自营的电商模式；而阿里巴巴则与之相反，其仓储、配送等都由第三方提供，自己不拿货，开放的平台也是马云所倡导的。然而，今年京东相继开放了金融、物流、CMO体系等，还发布了开普勒计划。

京东在发布会上启动开普勒计划

徐雷认为，“过去几年的618，京东的角色更多是一种价值传导，通过仓配合一的供应链体系将最好的商品以最优的服务提供给消费者。但从今年开始，京东将更看重与不同合作伙伴之间的价值协同，无论是我们的物流、营销、金融还是数据，我们都会全面的向合作伙伴开放，术业有专攻，通过协同产生1+1>2的效应。”

本次京东618发布会现场最直观的变化是舞台中心的logo不再有“京东”二字，只有“618年中购物节”，弱化了京东在618的强势地位。越来越高的流量运营成本让电商们碰触到天花板，以阿里巴巴为例，按美国GAAP（通用会计准则）计算，阿里2017年的实际净利润增长实际下降了42%。

面对日益增长的流量成本，京东发布了开普勒计划，即开放旗下各个业务模块，为移动开发者提供商品精选、电商交易、物流配送、分佣结算等服务方案。截止2016年12月初，京东开普勒计划已合作商家上百，触达用户规模超过2.2亿。

随着消费进一步升级，单一的产品难以满足消费者的个性化、碎片化需求，也难以提升复购率，未来的消费更多的是以场景吸引和留住用户。京东表示，在这次大促期间，任何一个移动端的应用场景，只要有卖货的需求或场景都可以接入京东开普勒计划。

自从2014年京东在美国上市以来，已经成为中国最大的网络零售商。随着中国经济的发展，单纯的实体经济面临越来越大的压力，而纯电商模式的盈利增长也逐年放缓。面对当前形势，未来的零售业不可能再依靠纯电商或单纯的实体经济，要将线上线下的流量结合，全渠道获客与变现，新零售已是大势所趋。

京东在新零售领域的发力强势

业内人士认为，未来的零售，应该以用户体验为中心的全场景、全要素的人文服务，线下做体验，线上做平台，最终实现从售卖商品到运营用户。当然，包括京东、苏宁在内的众多零售服务企业也在加大对智慧物流的投入，以确保库存提前调拨到离客户最近的配送中心，从而保证用户体验。如何提升用户全流程的购物体验，将成为未来企业新零售的核心竞争力。

基于对未来的预见，面对中国零售业的各种变化，京东主动启动了变革之路。刘强东提出，未来京东将坚定地朝着技术转型，致力于将京东打造成为包括智能商业、智能金融、智能保险业务在内的智能商业体。因此，京东集团加快了技术改造商业模式、纵向开放生态的步伐，或许今年618以后，京东新的生态版图就能显现了。

随着京东能力全面开放，其商业模式也在进化升级。正如刘强东所言，下一个十二年，京东会进一步走向开放，将已有的供应链、数据、物流优势充分向社会开放，带动全行业、全社会效率的进一步提升，成为中国商业零售领域基础设施的提供商。显然，京东正在用开放+创新开启零售新未来。