“互联网+会展”终极目标是智慧会展

如何来定义“智慧会展”？可能仁者见仁，智者见智，毕竟其仍然是一个新生的行业词汇，每一个人站在不同的立场、角度去看也许会有不同的见解。结合互联网技术来看， “智慧会展”应该是：以互联网/移动互联网技术为基础，在充分挖掘和利用大数据分析等新一代科技技术的同时，力求建立一个“以用户（人）为核心”的快、准、省的信息交流和资源匹配生态链接平台。

智慧会展是以互联网作为“基础设施”，运用目前、以及未来的信息和通信技术手段，收集、分析、整合会展行业的各类信息，通过“互联网+”驱动，对包括策展、组展、场馆管理和运营、设计和工程、服务和运营，以及公共安全、环保、配套服务、相关活动等在内的全产业链上的各种资源作出智能配置，对各种需求作出智能响应。实质是要实现会展行业的智慧管理和智慧运行，进而促进行业的可持续发展。

“智慧会展”的核心是依托科学技术手段，提供一个实时的信息和资源匹配开放生态链接平台，改变传统形式上的参展商和采购商和观众的相互交流的方式，高效利用和匹配资源，节约成本和时间，改进会展服务，提高商务洽谈的明确性、效率、灵活性和响应速度。

智慧会展 = 智慧配置 + 智慧管理 + 智慧运行。

“互联网+”对于智慧会展的驱动力在于，一是以大数据、云计算、移动互联网等为代表的新一代信息技术；二是由此逐步孕育产生行业内各种创新生态。前者是技术创新层面的技术因素，后者是行业创新层面的结构、经济因素。这是智慧会展的两大基因，不可或缺。

围绕“互联网+会展”，行业需要更有战略眼光和宏观布局，以及基于长远规划的产业链协调联动。

从会展行业的构成和“互联网+”的技术应用方面来看，智慧会展应该划分为智慧信息连接、智慧会展环境及智慧技术应用三个部分。

智慧信息连接

智慧信息连接：主要体现互联网、云计算、大数据、可视化等技术上，是以确实可行的数据采集机制和大数据库为基础，完成会展数据的收集、管理、分析、筛选和运用。

智慧会展环境

智慧会展环境：“智慧环境”所指不只是会展场馆，而是围绕会展营销活动的整体环境智慧化进程，包括策展、组展、场馆管理、会展运营、会展服务的全过程。

智慧技术应用

智慧技术应用包括四大部分：

一是用于决策的资源分析、选择类和会展效果反馈评估类的技术应用；

二是与策展、组展、场馆相关联的应用平台(APP)；

三是用于展览展示效果的技术应用集成；

四是会展经济所带动周边效应的相关技术应用。

智慧会展的关键在于信息的共享、资源的有效利用以及管理的精细化，因此，在初期更应突出基础信息和基础资源这两个重点。

智慧会展的核“芯”当然是“互联网+”。对于每一个（次）会展活动的流程而言，“互联网+”基本可以体现在四个层面上：互联网+会展组织、互联网+展馆管理、互联网+会展运营、互联网+会展形式。

四个层面实际是四位一体，通过与互联网融合、提升更高的运作效率及更多的附加值，每一个领域的升级是内因，也是量变，当四个领域都量变到足够高，也就发生质变，这个质变的结果就是智慧会展。

但是，当前最重要、最基础的是积累数据、改造流程、强化体验。

“会展+互联网”是必然，因为会展业加上了互联网，创新了，优化了，发挥和利用了科学技术提升了生产力，让行业跟随大环境发展，得到了进化和升华。但是需要明确的是，这并非根本的解决了问题，纵观整个经济发展过程，永远都是发现问题，优化问题，进而引发新的问题，再优化，周而复始，也许这也是市场经济的魅力所在。（来自：中国贸易报）